随着越来越多的国产影视剧在电视台的黄金时段播出，国产影视剧的质量也发生了可喜的变化，出现了一批题材新颖、艺术水平上乘的优秀之作。然而，与此不相适应的是一些国产剧的宣传方式，已经大大落后于观众的欣赏和审美需求。
一部新剧从封镜到播出，虽然少不了要进行一番宣传，但是现在从媒体的文娱类版面、节目中看到的大多是对剧中明星、大腕的报道，这些报道多半停留在追踪当事人的生活琐事上，所占的版面、时间十分突出。喧宾夺主的花边消息看似挺热闹，冷静一想，抬捧的是演艺圈中的少数人，从中很难寻觅一部国产剧到底有多大的含金量、兴奋点和现实针对性，这样的宣传，究竟能给观众收视提供多大服务？又有多大价值？国产剧宣传不力，不仅仅只反映在业内人士的能力、水平、创新意识的欠缺上，某些利欲熏心者出于商业炒作需要，不惜以偏概全，以明星花边来迎合部分观众胃口。结果炒作变成名副其实的炒诈：它掩盖了剧中的“亮点”，误导了观众，也给影视圈带来诸多的负面影响。
无须讳言，国产影视剧与引进大片铺天盖地的宣传比起来，相对处于劣势。但应该看到，我们也有自己的优势：不少看似热闹的引进大片及其宣传，欣赏之后除给人留下感官上的火爆、刺激之外，绝对不会像看《风生水起》、《走过柳源》、《家园》等一批国产的思想艺术性较高的作品一样，令人回味和感动。而且我们在文艺评论上的优势，也是引进剧很难赶上的。一部佳剧播出之后，一篇篇高质量的剧评纷纷发表，的确能给人不少启迪和感悟。可惜有些剧评的时效性较差，对市场的切入点、与时代的结合点把握得不十分准确，从而大大削弱了它的价值。
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